IG演算法2022年最新版-全面解析-看IG執行長mosseri怎麼說
IG演算法

IG演算法2022年最新版-全面解析-看IG執行長@mosseri怎麼說

“掌握IG演算法的規則,才能把自己放在最有利的位置“

 “苦心經營IG,卻不懂得IG演算法…這就像不知道交通規則就開車上路一樣,不僅會收到很多罰單、而且還走不遠。“

什麼是IG演算法

Instagram平台是由一套人工智能系統所管理及運行的,我們將它稱之為IG演算法。這個演算法並非是單個計算模式,而是由多個不同的計算模型組合而成的演算法。基本上Instagram不斷的“訓練”這套系統,讓它有“自我判斷”的能力,對於平台上優質的內容及賬號進行獎勵、並幫助傳播,對於劣質的內容及賬號進行懲罰、並屏蔽流量。因為Instagram是一個社交平台,它的生存取決於用戶的活躍度。用戶使用IG的時間越長、使用的頻率越高、平台才會變得越有價值。所以,它希望用戶能在IG平台看到很豐富、有趣、有用的內容。所以,IG演算法能夠在沒有人工介入的情形下,對於用戶所發佈的內容質量、對於用戶行為及賬號質量進行正確的評估。

那麼,IG演算法是如何斷定內容/賬號的質量呢?它會收取哪些用戶行為數據進行研究及分析?它會運用哪些數據判斷內容的質量,並給出相對應的處置?

Instagram官方曾公開說明,IG的每一個部分都有屬於該部分的演算法。

“We use a variety of algorithms, classifiers, and processes, each with its own purpose,” IG的CEO/執行長 @mosseri在blog文章寫到,意思是IG使用多項演算法、分類器、程序,每一項都有自己的用途。

例如,主頁所運用的算法以及探索頁面所運用的算法是不同的。因為用戶在不同的頁面瀏覽時有不同的需求,例如在Stories頁面會想看好友的貼文,在探索頁面則會想看新鮮的內容。簡單來說,IG會預設用戶在某一頁瀏覽時的需求,然後按照此需求客製化一套算法,盡可能讓用戶得到滿足。所以,IG是千人千面的系統,例如不同的人在探索頁會看到完全不同的內容。

IG演算法收集哪些數據

每當你發出一則貼文(動態或限動),IG演算法會收集並分析這些數據:

  • 誰觀看了你的貼文 (請注意!不是「有多少人」觀看了你的貼文,而是「誰」觀看了)
  • 觀看你的貼文的賬號是哪類型賬號、他們追蹤了哪些人、他們有多少粉絲、粉絲質量如何?
  • 觀看你的貼文之後按讚的是哪些賬號、他們追蹤了你多久?他們追蹤了哪些人?他們有多少粉絲、粉絲質量如何?
  • 觀看你的貼文之後留言的是哪些賬號?是否為罐頭留言?他們追蹤了哪些人?他們有多少粉絲、粉絲質量如何?
  • 你是否與為你按讚、留言的粉絲互動?

簡單的說,IG演算法鉅細糜遺的收集數據,觀看你貼文的粉絲的所有一舉一動都在IG演算法的掌控之內,任何細節都逃不過IG演算法的法眼。

IG演算法如何分析數據

那麼,IG演算法收集了這些數據後會如何分析呢?下面我們舉例說明:

如果為你按讚的粉絲是追蹤你很久的粉絲,那麼這個“讚”是為你加分的。追蹤你很久,還為你按讚,表示你的內容長久以來都是有用的,表示你很認真做內容,賬號是優質的。如果這個粉絲自己的賬號有很多的粉絲,那麼這個“讚”所加的分數更高,因為該名粉絲可能是位意見領袖,他/她所讚賞的內容一定比一般的標準要高,這樣的“讚”是屬於Power Like,得到就大大的加分。

如果這名粉絲為你留言,那麼就更好了,表示你的內容是可以引起話題討論的。基於這樣的結果,IG演算法會把你的內容推給更多的人觀看。

如果為你按讚的粉絲是從來沒有追蹤你的粉絲,那麼這個“讚”很有可能不會為你加分,反而會使你被扣分。IG演算法會分析這名粉絲發現你貼文的路徑,既然他沒有追蹤你,那麼他是如何看到你的貼文的呢?如果是你購買讚數,那麼這名粉絲通常是直接訪問你的貼文的URL,直接點讚,這個狀況會被IG演算法標示為「可疑賬號」。如果這名粉絲自己的賬號從不更新動態,而且每天都大量為各種不同類型的賬號按讚,那麼IG演算法會將之標示為「垃圾賬號」。如果為你按讚的賬號有很高的比例是「可疑賬號」、「垃圾賬號」,那麼IG演算法會認為你的內容應該也是垃圾,進而不讓任何其他人觀看你的貼文。

以上我們通過兩個簡單的舉例來讓你了解IG演算法如何採集數據及分析數據的邏輯。了解基本邏輯之後,你才能知道如何避免踩到IG演算法的紅線,以及如何滿足IG演算法的邏輯進而把自己的賬號放在最有利的位置。

IG演算法的實際運作機制比上述的還要複雜很多,並且無時無刻都在更新中。因為這是一套人工智能系統,所以不像傳統的軟體程序,經過一段時間才會升級或更新。IG演算法時刻都在學習、加深對你的賬號的了解,時刻都會因為用戶的使用行為而自行產出判斷及處置的結果。所以,很多以前可以的,現在都不行。並且,IG演算法會不斷的對賬號進行A/B測試,以此來找出最佳處置方案,所以不是所有的賬號都會受到同樣的處置。不過,不論如何變動,基本的邏輯是不變的。此書就是要把這套基本邏輯傳授於你,這樣你才能做出最佳的操作。

IG演算法如何推送貼文到用戶Feed頁面

用戶Feed頁面(主頁/Home)是最重要的頁面,因為每個用戶打開IG的時候,首先抵達的就是Feed頁面。一開始IG演算法是以“發佈時間”作為Feed頁面貼文排序的依據。例如用戶追蹤了很多賬號,這些賬號陸續發佈貼文,用戶打開IG的時候,會看到最新的貼文(離當下時間點最近的貼文)排在最上面,然後往下滑會看到比較“舊”的貼文(較久之前發佈的)。基本上用戶所有追蹤的賬號所發佈的貼文都會出現在Feed頁面,以發佈的時間點排序。但是,之後IG演算法就做了大更新,Feed頁面的貼文不再以發佈的時間點排序,而是以IG演算法認為該用戶想看到什麼樣的內容而排序。這個意思就是IG演算法有一套自己的推薦內容法則,根據這套法則將“合適”的貼文展示在Feed頁面。所以,如果你的貼文符合IG演算法的“推薦內容法則”,就會出現在你的粉絲的Feed頁面。如果不符合,就連你的粉絲都看不到你的貼文。

但是2022年1月,IG的CEO @mosseri發佈通告,IG可以讓用戶手動選擇以時間點排序Feed頁面的貼文。請注意,IG平台仍然默認以“推薦內容法則”進行排序,除非用戶手動更改排序方式,才會看到以時間點排序的貼文。

方法很簡單,在Feed頁面,點擊左上角“Instagram”按鍵,頁面會出現排序選項:

如上圖所示,如果你選擇「追蹤中」就是以發佈時間點作為排序。如果你選擇「最愛」就是顯示你標註為最愛的賬號的貼文。這項更新給了用戶更多選擇及便利性,但是因為大多數用戶不知道這項功能,而且每次打開頁面的默認排序還是以IG「推薦內容守則」為主,所以實質意義不大。知道如何讓自己的貼文符合「推薦內容守則」仍然是最重要的事情。

每一次用戶打開IG的時候,IG演算法都會即時計算出:

  • 哪些貼文顯示在Feed頁面,如何排序
  • 哪些貼文顯示在Explore探索頁面
  • Stories,Reels如何排序

每一個頁面都會以這三種主要因素進行篩選及排序:

  • 粉絲與你的關係
  • 貼文內容的相關性
  • 貼文的即時性

雖然每一個頁面都還會有自己專屬的法則,但是以上這三種因素是一定都會被考慮在內的。

粉絲與你的關係

你們是否互相追蹤對方?粉絲是否曾用你的名字搜索過你?你們是否互相私訊對方?你們是否互相為對方留言?你們是否在貼文互相@對方

貼文內容的相關性

IG演算法追蹤用戶“親和度”並推斷圖片或是視頻的內容,以便將人們最想看的內容展示於人前。

貼文的即時性

新的貼文比舊的更具優勢。例如5分鐘前發佈的內容比1天前發佈的更有機會被展示。

Feed及Stories頁面的排序規則

當用戶打開IG的時候,IG演算法預測該用戶會最想看什麼內容,然後將其展示在Feed及Stories頁面。IG演算法的預測是基於以下幾項資訊:

  • 貼文的基本數據:貼文有多少個讚?多少個留言?多少個珍藏?多少個轉發?何時發佈的?是否有定位?如果是視頻,時長多少?這些資訊幫助IG演算法了解該貼文有多受歡迎,以及內容的相關性。
  • 發文者的基本數據以及用戶與發文者的關係:用戶是否曾與發文者互動:讚、留言、私訊,IG演算法運用此資訊來了解發文者對用戶的重要性。
  • 用戶在平台上的行為數據:用戶曾瀏覽哪些內容?與哪些內容產生互動?互動頻率?IG原算法運用此資訊來預測用戶想看的是哪一類的內容。

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