IG平台現在已經成為創作者/KOL、品牌商家的兵家必爭之地。在台灣使用IG的人口達到700萬，尤其是對22-34歲的年輕族群來說，IG更是主要的社交媒體。因此，不僅是品牌商家，個人創作者在IG平台每個月所投入的廣告費用都在逐步攀升當中。但是你是否猜想過，你的IG廣告費用是偏高還是偏低？平均值是多少？你會不會多花了冤枉錢？或是因為投入不足而無法達到好的效果？
我們收集及分析百萬比數據，計算出平均值供你參考。並且，深入剖析影響廣告成本的主要因素。掌控這些因素可以幫助你擬定更加高效益的IG廣告策略。
CONTENT INDEX:
- 2024年IG廣告費用平均多少？
- 影響IG廣告成本的6大因素
- 關於IG廣告重要數據分享
- Conclusion
2024年 IG廣告費用平均多少？
IG的廣告費用有多種計算方式，具體看你所投放的目標為何，以此來選擇合適的計算方法。
可以用每次點擊成本（Cost per Click, CPC）或每千次廣告展示成本（Cost per Impression, CPM）來計算。
IG廣告的每次點擊成本（CPC)平均為 $0.2美元~$2美元 = $6.4台幣 ~ $64台幣
IG廣告的每千次展示成本（廣告曝光給1000人觀看的費用）平均為$7.6美元 = $243台幣
IG廣告的鏈接點擊成本（如果目標為點擊外部鏈接 eg. 網站鏈接）平均為$0.85美元 = $27
廣告成本也因廣告的格式而有所差異。
例如，IG限動廣告：
每千次展示成本平均為$7.58美元 = $243台幣
例如：IG短影音廣告：
每千次展示成本平均為$5.77美元 = $185台幣
並且，IG廣告的費用跟季節也有關係。淡季跟旺季的廣告費用差很多：
制定高效的IG廣告策略需要專業人員，必須對社群經營以及數據分析都有專業知識的人。我們會在此篇文章剖析影響IG廣告成本/費用的因素，以及如何投放、優化、維持一個可盈利的IG廣告項目。
影響IG廣告成本的6大因素：
了解IG廣告成本，不止要了解“多少錢”，還必須了解“為什麼”。 IG廣告平台是以競價的方式進行的，費用會被多個因素所影響。
#1 目標受眾TA：
你的目標受眾越明確，費用越高。因為對特定族群的競爭會比較激烈。
但是如果目標受眾越精準，匹配度也會提高，互動率也會提高，所以實際上長期來說成本反而是降低的。因此，你必須找到一個平衡，精準瞄定受眾而不大幅提高成本。
#2 廣告的品質及相關性：
如果你的廣告品質高，與受眾群的興趣相關性強，費用就越低。
#3 廣告的終極目的：
你所投放IG廣告的終極目的會影響廣告費用。例如，如果你所投放的目的是增加曝光率，這就會比增加銷售便宜。廣告系統會從你所選擇的目的判斷它所帶給你的價值。2024年1月份開始，IG將廣告目的從11個簡化成9個：
- 吸引更多網站訪客：吸引訪客瀏覽你的網站/網店
- 吸引更多用戶聯絡：觸及最多可能與你聯絡的用戶
- 吸引更多用戶來電：觸及最有可能致電給你商家的用戶
- 提高網站購買次數：觸及最有可能購買你的商品/服務的用戶
- 提高預約量：觸及最有可能跟你預約的用戶
- 推廣本地業務: 提升你在當地的知名度
- 推廣粉絲專業：提高你的專頁的知名度，讓更多人為你的粉專按讚
- 獲得更多潛在顧客：使用表格向潛在顧客收集資料
- 吸引更多用戶傳送訊息 ：與最有可能與你互動的用戶傳送訊息
所以，你所製作的廣告創意必須與你所選用的目的一致，這樣才能夠把效益最大化。
#4 廣告創意的品質：
如果你的廣告內容很有趣，受用戶的歡迎，IG會給你更好的版面，間接降低你的成本。例如，你的廣告貼文獲得很多人按讚，IG會判斷為受歡迎的內容，因此會增加曝光次數，因而成本會被降低。並且，近年來IG官方有說明，新鮮的、多樣化的廣告內容可以增加觸及。
#5 競價策略：
IG平台提供自動競價或手動設置兩種競價方式可選擇。競價策略會影響廣告投放的成本。 自動競價系統就像自動導航一樣，可以讓IG的演算法幫助你降低成本。如果你的IG廣告還未累積足夠龐大的數據，建議你一定要使用自動競價。
#6 外來因素：季節性/行業類別
例如聖誕節或是黑色星期一網購節都會影響廣告的成本。旺季的成本一定比較高。再來就是行業別也會影響，例如實時或美妝類的競爭比較激烈，價格也較高。
關於IG廣告重要數據分享：
- IG廣告的轉換率
根據Bazaarvoice的調查顯示，IG平台上表現最好的品牌商所取得的平均轉換率為1%。這裡指的是銷售產品/服務的轉換率。這個調查也發現，IG的觸及（粉絲群規模）跟轉換率也有關聯性。
小規模賬號（少於1萬粉絲）通常的轉換率高於平均值。但是如果粉絲規模在50~100萬之間的賬號，也有高於平均值的轉換率。
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IG貼文廣告有較高的點擊率 CTR
IG貼文廣告至今仍是品牌商最喜歡的廣告格式。貼文廣告會出現在用戶瀏覽IG時的主頁，點擊率也比較高。IG貼文廣告的點擊率在0.22%~0.88%之間。而IG限動廣告的點擊率在0.33%~0.54%之間。
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70%的消費者會在IG查看有關於購物的資訊
IG的內部數據報告顯示70%的消費者會在IG查看有關於購物的資訊。這代表消費者會在IG平台查看有關於購物的靈感，或是探索新的品牌/商品。 因此，IG平台是品牌商家接觸消費者的一個非常重要的渠道。
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62.7%的IG用戶會在平台追蹤或是探索品牌/商品
用戶不只是使用IG瀏覽內容或是分享內容，同時也通過IG與品牌互動。根據Kepios的IG數據調查報告，62.7%的IG用戶會在平台追蹤或探索品牌/商品。這代表IG對於消費者的購買意願有很深遠的影響。比起其他社群平台來說，在IG用戶更願意與品牌互動。
CONCLUSION:
如何降低IG廣告成本 = 提升IG廣告效益
好的廣告效益意味著不只是獲得最高的曝光/觸及，而是同時還保存資源，把每分錢都花在刀口上，發揮最大的功效。
最後，請注意所需投入的最低成本：
META官方有明文說明，建議最低廣告費用以每天$5美元起（$160台幣）= 每個月$150美元（$4800台幣）。如果你所投入的廣告金額少於這個數目，你可能因為投入不足而不會獲得好的效益。廣告的效益必須是投入一定金額後才能顯現。