為什麼了解 IG 廣告費用很重要？
不論是在台灣或香港，IG都是最重要的行銷平台（如果你的目標受眾是年輕人的話）。而且在IG投放廣告很簡單，貌似是點擊一個按鍵（加強推廣）就可以開始廣告了。但是…在你開始投入廣告之前，一定要先弄清楚IG廣告費用的收費模式，才能合理規劃預算。千萬不要存在僥倖的心態，貿貿然就點擊加強推廣。在IG，沒有策略的投放廣告，就好像把錢丟進水溝裡一樣，很容易花一堆錢然後什麼都沒有得到。我相信，大多數人都有這個疑問：
IG 廣告到底要花多少錢？會不會燒錢沒成效？
事實上，IG廣告並沒有固定價格，而是依照多種因素變動。所以，我們現在就要詳細討論IG廣告的收費結構、計費方式、影響IG廣告成本的因素，以及IG廣告預算建議。我們接下來會全面解析IG廣告的投資邏輯，幫助你用最少的錢，達到最大的成效！
CONTENT INDEX:
IG廣告收費–概念與傳統大不同
在我們詳細說明收費模式之前，我們希望先幫大家把最基本的知識弄清楚。因為我們在服務客戶的過程中發現大多數人一開始都對IG廣告收費有完全錯誤的理解。 很多用戶誤以為IG廣告是明碼標價一個欄位一天多少錢，然後你付錢就可以購買欄位使用一天。有點像傳統廣告的概念，例如：傳統報紙廣告會明碼標價，在主題新聞底下，一個小格子欄位，一天$5000.- 所以，客戶會一直問：“IG廣告到底要多少錢？” 這是完全錯誤的。你應該問的問題是：“我有多少錢能夠投在IG廣告？怎麼投才能賺回來？”。所以，我們常常講，IG廣告不是“消費”的概念，是“投資”的概念。
正確概念為：投放IG廣告，你可以自由設置預算，然後根據你想投放的廣告類型，IG的智能演算法會自動幫你進行投放，直到把預算花完為止。例如，你可以設定一天預算$500，然後要投放一星期。IG智能演算法會根據這個預算幫你進行投放，每次投放都會產生一些費用，就會一直投到每天達到$500的花費，然後持續一個星期結束。當然IG對於不同的廣告類型都有不同的費用，比如說動態貼文的加強推廣，每千次曝光$100。如果是限動的加強推廣，每千次曝光$50。所以，你的預算加上你所選擇的廣告形態，就決定你總共花多少錢，得到什麼效果。因此，從這裡你就能夠明白，如何合理規劃預算，以及如何根據行銷目的選擇廣告類型，才能夠使得你花出去的錢幫你獲得你所想要的成果 （是不是跟投資很像？我要投資股票，我有多少錢能投？如何投才能獲利？）。我們希望，大家一開始就能夠清楚知道這個概念。必須清楚知道IG廣告的“投資模式”與傳統廣告的消費概念完全不同。先弄清楚概念，其他的細節才會對你有幫助。
IG廣告收費模式：怎麼計費？
IG的廣告收費模式分為以下幾種：
1. CPC（每次點擊付費）：適合目標是引導用戶點擊網站、App 或發送訊息
2. CPM（每千次曝光付費）：適合品牌曝光、提升知名度
3. CPA（每次轉換付費）：目標是購買、註冊、下載等特定行動
4. CPV（每次觀看收費）：適用於影片廣告（如 Reels 廣告）
IG廣告收費模式比較表：
| 計費方式 | 適用目標 | 收費基準 | 建議使用情境 |
|---|---|---|---|
| CPC每次點擊 | 網站導流 | 每次點擊 | 推薦產品頁、導購連結 |
| CPM每千次曝光 | 品牌曝光 | 每千次曝光 | 打造品牌認知度 |
| CPA每次轉換 | 客戶轉換 | 每次轉換 | 電商購買、訂閱服務 |
| CPV每次觀看收費 | 影片觀看 | 每次觀看 | Reels、品牌故事影片 |
IG廣告實際投放成本–台灣及香港
以下數據為根據台灣與香港地區的平均投放成本
台灣市場平均費用參考：
| 項目 | 平均費用範圍 |
|---|---|
| CPC每次點擊 | NTD$6~$NTD64 |
| CPM每千次曝光 | NTD$200~$NTD300 |
| CPA每次轉換 | NTD$300~$NTD500 |
香港市場平均費用參考：
| 項目 | 平均費用範圍 |
|---|---|
| CPC每次點擊 | HKD$3~HKD$10 |
| CPM每千次曝光 | HKD$60~HKD$200 |
| CPA每次轉換 | HKD$100~HKD$400 |
注意：實際價格會根據產業、目標受眾競爭程度與廣告品質指數有所浮動。
決定 IG 廣告費用的 6 大關鍵因素
IG的廣告費用並不是固定的，而是動態的、實時更新的。IG廣告費用取決於這6個主要因素：
1.廣告競爭程度（Audience Competition）：競爭越激烈，價格越高。
這個“競爭”指的是行業的競爭性。例如：美妝、保健品，這些是高競爭、高單價的行業別。
2. 受眾設定：目標受眾越精準，競爭越激烈，單位成本通常越高。例如鎖定特定年齡、興趣或購買意向的族群，因為競爭多、需求高，CPC/CPM往往較貴。但精準受眾也意味實際觸及到更高可能的潛在客戶，長期看更具效益。廣告主需在受眾範圍與成本間找到平衡。
3. 廣告品質分數（Relevance Score）：互動率越高，廣告費越便宜。優質且相關性強的創意素材可顯著降低成本。IG平台會獎勵用戶喜愛的內容，若廣告圖文或影片能引起用戶互動（按讚、分享、留言等），平台就會增加其曝光度並降低每次展示成本。例如，一支精美且吸睛的短影片廣告，可能獲得更高的點閱率和互動率，進而以更低的CPC或CPM讓品牌得到更多觸及。廣告文案與視覺需緊扣受眾興趣，才能在競價中脫穎而出。
4. 廣告格式與素材品質：影片通常成本高但效益好；動態圖或互動式 Reels 也能提升表現
5. 投放時段（時機）：例如雙11、黑色星期五等購物節期間，眾多商家積極競價，廣告成本自然提高。
6.廣告目的與投放目標：不同廣告目標對成本有明顯影響。以提高曝光度或提升粉絲互動為目標時，一般成本低於以產生銷售訂單或註冊為目標的活動。IG廣告系統會依照所選的投放目標與預期價值進行競價。例如以「增加網站購買次數」為目標的廣告，因轉換要求高，常見CPC會比單純「提高品牌知名度」的活動高出許多。
綜上所述，精準的受眾設定、明確的投放目標、優質的素材創意，以及合適的出價策略與時機安排，是影響IG廣告收費的關鍵因素。廣告主需同時考量這些因素，以做出最有效的預算規劃和優化調整。
IG廣告預算該怎麼抓？
規劃IG廣告預算是決定你廣告投放成敗的重要關鍵。
如果你預算抓的太少：數據累積太慢、效果很差、浪費時間。
預算太少會導致投放很少，然後數據累積非常慢，不僅你無法從數據判斷進行調整，IG演算法也無法提高效益。請大家要記得，IG的廣告投放，是你制定預算，然後演算法進行投放。IG是從廣告費賺錢的，平台希望廣告能夠有實質效用，這樣用戶才能繼續投放，IG平台才能繼續賺錢。所以，IG希望你的廣告能夠有效，這一點是跟你的目標一致的。IG廣告的演算法採用AI人工智能的技術，會根據所獲得的數據結果，變得越來越“聰明”。意思是說，你廣告投放越久，演算法越知道如何幫你吸引你想要的受眾，你會獲得更好的成績。所以，有足夠的數據，演算法才有辦法判斷，才有辦法幫助你取得更好成績。沒有數據，巧婦難為無米之炊啊。
如果你預算抓的太多：還未進行足夠測試前就燒掉大把的錢。
預算抓太多，例如一個星期就燒掉大把的錢，但是一個星期的時間你所能夠執行的測試有限，所以你很有可能在找到好的策略之前就把錢燒光。IG廣告的一大好處是能夠讓用戶用很小的成本試錯。記住，沒人能夠事先知道哪一個廣告組合會爆紅。重要的是，要夠快的測試，讓市場告訴我們答案。所以，投廣告需要持續進行A/B測試。例如不同的文案、不同的視覺、不同的受眾群，這些都是要經過測試才能找到最佳組合。這會有一個過程。所以在你找到最佳組合之前，貿貿然在短期內投放大量的金錢是不切實際的。
我們在這裡會提供IG廣告預算的參考值：
IG官方建議每日投放的最小金額為：NTD$200 (HKD$80)
這是作為初學者、剛開始使用廣告的用戶所建議的最低值。這個是最低值意思就是低於這個，你也不會看到任何效益了。所以，這個可以作為初始的金額，然後從這裡逐步提升。
新手每日/每月IG廣告預算設定：建議新手廣告主每日預算至少從幾百元起跳。例如有行銷公司建議，台灣IG廣告每日預算至少$200–$500元，以取得基本曝光與數據回饋。每天加大預算可擴大觸及，但也必須與目標受眾規模匹配。對於每月預算，一般在NT$6,000–10,000左右的投入，就能觸及數十萬用戶。依表可見，每月約NT$6,000可觸及6–18萬人，NT$10,000可觸及10–30萬人。廣告主可先從小額預算測試投放，隨著數據增加再逐步加大。
對於成熟的行銷策劃，已經積累一定程度的廣告經驗的商家/品牌，這是參考值：
依據行銷目標列出：
🎯 品牌曝光型預算建議：NT$10,000 / 月（或 HK$3,000）起
建議投放方式：CPM 為主，搭配高質感圖像或影片素材
🎯 導購與轉換型預算建議：NT$15,000 ~ NT$30,000 / 月（或 HK$5,000 ~ HK$10,000）
建議投放方式：CPC 或 CPA，搭配促銷活動、限時優惠
🎯 測試階段（新品牌 / 新產品）預算建議：NT$6,000 ~ NT$8,000 / 月（HK$2,000 起）
測試不同廣告組合、素材、受眾，找出最佳策略再擴大預算
預算分配原則：可依不同投放階段與目標分配預算。例如前期可將預算集中在品牌曝光或拓展新受眾（CPM/CPC模式），測試多組受眾和素材；後期則將重點放在高轉化目標的受眾（CPA/CPC模式），例如對曾互動用戶加強再行銷。另一方面，若有跨平台需求，可將預算同時投入IG與FB，提高廣泛覆蓋率，但要妥善分配。
監控與調整：無論預算大小，建議採用「日預算上限+每週檢視」機制，避免開銷失控。可以在廣告管理員中設定每日最高花費限制，並定期檢查關鍵指標（如CPM、CPC、轉換率）來評估成效。一旦發現費用飆高或效益下降，應立即優化設定或暫停表現不佳的廣告組，以免無效預算浪費。
綜合以上，IG廣告預算規劃應以明確目標為導向，先小額試水後逐步加碼，並善用Meta平台的工具與報表定期優化。妥善的預算分配與控管能幫助廣告主在有限的資源中取得最大效益。
常見問題 Q&A
Q：IG 廣告能只投一天嗎？
👉 可以，但不建議。演算法需要學習期，根據我們的經驗，建議至少投放7 天以上，才能觀察效果。廣告是需要不斷調整、不斷提升的過程，有足夠的時間累積足夠的數據，才能讓你以及演算法都能做出有意義的判斷，從而調整產出最佳廣告組合。
Q: 每日IG廣告預算應設定多少？
👉 這取決於您的目標與市場競爭度。一般建議台灣的用戶每日至少NTD$200的日預算開始測試，香港的用戶每日至少HKD$80的日預算開始測試。對於較大市場或競爭激烈的產業，可逐步增加預算至每日數千元。若預算有限，可採用「分階段增加」方式：先用小預算測試受眾與素材，再鎖定高效組合後增加預算。
Q：IG廣告要怎麼出價？
👉 IG平台提供自動出價和手動最高出價兩種方式。對於新手或初期投放，建議使用「自動出價/最低成本」策略，由系統自動調整出價以達到最佳花費效率。當累積足夠轉換數據後，再可嘗試「目標成本」或「出價上限」策略，以精細控制成本。總之，選擇與目標一致的出價策略，能兼顧成本與成效。
Q：如何控制IG廣告總花費？
👉 可在廣告管理員中設定每日或活動總額上限，避免超出預算。建議設定合理的每日花費上限，並定期檢查廣告成效報表。一旦發現CPC/CPA過高或點擊率下降，應立即暫停該組廣告並優化設定。此外，監控與預算一致的投放效果，並按週做停損或重新分配，可有效控制總支出。
Q：CPC、CPM、CPE、CPA等收費模式怎麼選？
👉 選擇依據您的廣告目標而定：若希望帶動網站流量或明確的用戶操作，就選CPC；若希望提升品牌曝光，就選擇CPM；若要增加粉絲互動（按讚、分享、留言等），可選CPE；若以提升銷售或潛在名單為目標，則考慮設定轉換目標，系統將以CPA模式優化。綜合來說，先釐清廣告訴求，再對應選擇最適合的計價方式。
Q：一定要使用影片才會有效果嗎？
👉 不一定，但影片互動率高，有利於演算法推送。如果沒有影片，也可以用輪播圖製作動態效果。
Q：廣告成效不好，是預算不夠嗎？
👉 不完全是。更多時候是廣告素材、受眾設定或登陸頁面有問題，建議透過 A/B 測試找出瓶頸。廣告必須不斷試錯，才能找到問題點、解決並且突破。一開始你可以用小一點的預算，通過不同組合測試，找到表現較佳的就增加投入的金額，表現不佳的就停止投放。
結論
別再亂燒錢，學會「策略式投放」投放 IG 廣告不需要動輒幾十萬，但要懂得策略。
與其亂試亂投，不如先精準了解市場行情、設定正確目標、製作高品質廣告素材，讓每一分錢都花在刀口上。
✅ 如果你想要：
規劃合理預算
提升廣告轉換率
找出適合你品牌的廣告策略
歡迎與我們聯絡。
私訊IG客服@i.g.hero